原标题：入口品进不来，国产物“不给力”，儿童彩妆另有时机吗？

近日，考拉海购公布数据显示，儿童彩妆同比客岁增长300%。但青眼却发明，在中国市场迎来发作的儿童彩妆，截至目前入口存案通过数目却一直是0。面临着外洋产物进不来，海内产物“不给力”的难堪局面。

场景多元化，儿童彩妆需求猛增

比年来，颜值经济渗出进生活的方方面面，也动员了儿童化装品的发展。一方面，80、90后怙恃在育儿方面越发开放，对儿童使用化装品甚至是彩妆的接受度较高；另一方面，对孩子兴趣喜好、艺术特长等的造就更为器重，奏琴、唱歌、舞蹈等各种演出时机增多。这些新场景，推动了儿童彩妆需求的加速增长。

青眼在百度搜索“儿童演出妆容”要害词，出现了179万相干信息，其中图片就有7万多张。

截自百度

80后、90后怙恃们大多都有小时候眉心被“画状元”的履历，理解和尊重孩子爱美的天性，他们更乐于选择通过引导而不是阻止的方式，帮助孩子建立对美的理解。据考拉海购数据显示，85后的妈妈最爱给孩子买儿童彩妆；河北、山东、四川三个地域的销量已经逾越北上广，成了儿童彩妆的前沿消费地域。

观察显示，预计从2019年到2024年，全球儿童化装品市场的复合年增长率为8.66%，到2024年底该市场价值将到达235.7亿美元。考拉海购数据也显示，本年5月，儿童化装品的整体贩卖额增长超1200%。显然，这是一个有着巨大潜力的市场。

外洋儿童彩妆进不来

青眼通过对小红书等各个社交电商平台的梳理发明，目前已在中国市场“露面”的外洋儿童美妆品牌主要有Claire's（美国）、Townley Girl（澳大利亚）、Miss Nella（英国）、Diel（韩国）、Puttisu（韩国）等。其中Claire's是针对年轻女子和少女的一站式时尚搭配中心，主打配饰及美容用品，也包括儿童美妆。Townley Girl 、Miss Nella 、Diel 、Puttisu等则是专业儿童美妆品牌。值得一提的是，上述品牌中目前仅有Miss Nella入驻了天猫国际。

青眼从Miss Nella天猫海外旗舰店看到，目前店内在售商品包括儿童可撕拉指甲油、彩妆、眼影、腮红、套装礼盒等多个品类，代价在68-1668元之间。截止2020年8月6日，单支指甲油为最热门的产物，月销523笔，售价88元。其他产物销量基本都是个位数。

截自Miss Nella天猫海外旗舰店

其他品牌则在海内均未设有旗舰店，市场上也鲜少出现此类产物。青眼在小红书上看到，儿童彩妆相干条记已有1万+篇，这其中，上述入口儿童彩妆品牌频仍出现。从这些分享条记中不丢脸出，消费者对入口儿童彩妆的需求是存在的，但目前他们大多只能通过自己或朋友出国人肉带回，或找代购购置。

截自小红书

那为什么海内难买到入口儿童彩妆？

事实上，这与海内对儿童化装品严酷的入口存案管理机制有很大关系。

据入口化装品存案资料要求，儿童产物除了应切合《化装操行政允许申报受理划定》，还应切合《儿童化装品申报与审评指南》划定。该指南发起，年龄在12岁以下儿童使用的化装品，生产企业在选择香精、着色剂、防腐剂及外貌活性剂时，应坚持有用基础上的少用、不消原则，儿童化装品配方不宜使用具有诸如美白、祛斑、去痘等功效的身分，同时应存眷其可能产生的不良反应。

同时，申报企业应根据儿童的特点，对儿童化装品所使用原料举行宁静性风险评估。包括应联合产物的使用方式（如用后是否冲洗），增强对配方中使用香精、乙醇等有机溶剂、阳离子外貌活性剂以及透皮促进剂等原料的儿童化装品的宁静性风险评估。

浙江中贸企业服务有限公司技能法例总监舒婷婷告诉青眼，婴童化装品是全部入口化装品中最难通过的品类。数据显示，从2017年3月1日初次入口非特殊用途化装品试点实行审批管理调解为存案管理后，入口非特化装品存案总量高达28270个（统计截止时间为2020年6月30日），但其中婴童类非特化装品只有173个，占比仅为0.6%。其中，儿童彩妆品注册存案数目更是至今仍为0件。

舒婷婷表示，我国对儿童化装品的原料、配方、生产工艺、质量控制要求相对更严酷，入口儿童化装品进入中国市场的门槛相对较高，以是影响了注册通过率。据其先容，目前儿童彩妆主要靠海外直邮的方式进入中国市场。

一位海关事情职员向青眼先容，目前对跨境电商零售入口商品按小我私人自用进境物品羁系，不执行有关商品初次入口允许批件、注册或存案要求。也就是说，海外直邮产物不受存案限定，因此严酷受存案管理机制束缚的儿童彩妆才会选此方式。

不外，上述海关事情职员同时表示，相干产物切合外洋尺度，但可能与中国的相干尺度存在差异，因此直邮产物的质量宁静没有保障。

海内儿童彩妆寻突破

那海内儿童彩妆产物情况如何？

青眼在淘宝网以“儿童彩妆”为要害词举行搜索，出现了2146件相干商品，其中销量最高的是一款名为“益米儿童彩妆套盒”的产物，月销显示为7000+件。但值得注意的是，虽然其商品详情页面指出该产物身分为蜂蜡等食用级用料，但产物只出示了3C认证，提供的产物检测陈诉也只有重金属检测证实和基于玩具宁静的尺度审核，并未根据要求举行国产非特殊化装品存案。舒婷婷表示，这类产物严酷来说属于玩具，不属于化装品。

截自益米儿童彩妆套盒商品详情页面

事实上，除了益米儿童彩妆外，另有万高儿童彩妆等多款产物也有类似情况。不丢脸出，海内把玩具当彩妆卖的违规举动和乱象依然大量存在。但值得庆幸的是，近两年也出现了不少专业、正规的儿童彩妆品。

好比，上美旗下母婴照顾护士品牌赤色小象，其主要产物为一款包罗了眼影、口红、腮红和底妆的彩妆礼盒。青眼在赤色小象天猫旗舰店看到，该礼盒原售价419元，折后价229元，月销量228件。

青眼梳理了目前市场上的海内儿童彩妆品牌发明，除了赤色小象，另有莱索兔、雅儿童乐、可儿梦幻、叶罗丽、捷雅妮等多个儿童彩妆品牌，且均为专业儿童彩妆品牌（旗下产物只涉及彩妆品）。

其中多数也以儿童彩妆套盒或套装为主打产物，一般在众多产物中销量最高。除了套盒，产物还包括气垫粉底、口红、眼影盘、指甲油等多个品类。

另外，青眼发明，除赤色小象和莱索兔外，其他都是化装品代工场推出的自有品牌，比方雅丽诗旗下的内销品牌“雅儿童乐”和“可儿梦幻”，捷雅妮旗下“捷雅妮”和“叶罗丽”等，且均在1688阿里巴巴批发网上批量贩卖，同时支持代加工，平均单价都在百元以内，月销量可观。

青眼在国度药监局存案体系搜索要害词“儿童”显示，2020年1月1日至今（2020年8月6日）共有797条儿童国产非特殊化装品相干存案信息，每月的存案注册通过率总体呈上升趋势，其中儿童洗护类产物占大多数，彩妆类有7款产物，占0.88%。

截自国度药监局化装品存案体系

不外，本年以来，国度相干部门对儿童化装品的存眷度在提升。而随着《化装品监视管理条例》（下称新条例）的公布，儿童化装品的管理也在进一步完善，同时，入口儿童化装品这扇一直紧闭的大门似乎也会有所变化。

本年4月26日，国度药监局公布了一篇名为《如何科学选择儿童化装品》的科普文章，主要从婴幼儿的皮肤、眼睛、举动和情感发育出发，先容了婴幼儿在选择皮肤照顾护士产物时应注意的事项和选择尺度。

截自国度药监局官网

而据舒婷婷先容，新条例明确了平凡化装品上市前存案管理，其中儿童彩妆产物大多属于平凡化装品领域。根据《化装品注册管理措施(征求意见稿)》，平凡化装品上市或者入口前，存案人应当根据化装品注册存案资料规范的要求提交资料管理存案，提交资料后即完成存案。即存案的时效性将大大提高。届时，中国儿童彩妆市场或将迎来新局面。